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蒙牛78亿收购网红奶粉贝拉米,却股价大跌 到底值不值?[图]

日期:2020-01-10 14:47:22     浏览:2583    

大发游戏手机客户端·瞧人家 | Kylie Jenner公司的团建,真美(壕)

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前段时间,kardashian家族最会赚钱 最小的女儿kylie带着她的家人和朋友一起出国游玩,同时,这也是她的新品牌kylie skin的第一次“公司团建”。

感觉这次出行的中心思想,就是要为kylie skin打足广告。kylie除了在私人飞机上印了“kylie skin”的招牌大字,还用心设计了飞机内舱中的小物件:枕头、眼罩等都有品牌logo的刺绣。

这个开销,大概是普通品牌一年的宣传费吧。

下榻的酒店就更夸张了,不光每个房间里的生活用品都是kylie skin定制,就连喝的东西包装上也全部都是logo。

虽然kylie今年才22岁,但她从小就完美地遗传了卡戴珊家族的商业头脑,并且把这种技能发挥到极致。从kylie cosmetics到kylie skin,短短几年,就建立起来了这个极具个人风格的美容帝国。同时,人家连女儿都生出来好多年了。

从真人秀到自主品牌,卡戴珊家族逐渐把大众目光从花边新闻转移到商业品牌上,赚得盆满钵满。卡戴珊家的女人,真的没有一个是吃素的。

娱乐圈里的“肯尼迪家族”

卡戴珊家族是美国知名的名媛家族,也被称为娱乐圈的“肯尼迪家族”,而说到kardashian家族的兴起,就不得不提太后kris。kris年轻的时候曾做过空姐,她的同事回忆起她那时的样子,都会说她很漂亮,具有很强的异性吸引力。

1978年,22岁的kris嫁给了律师丈夫robert,在巴黎度完蜜月之后就直接住进了比弗利山庄。kris也从这个时候正式开始了她的名媛生活,为之后家族事业的兴起做好了铺垫。

kris和robert共同养育了四个孩子,分别是大姐: kourtney kardashian 二姐: kim kardashian 三姐: khloe kardashian 四弟: rober jr. kardashian。

后来经历了出轨和离婚风波后,kris嫁给了退役运动员bruce jenner(也就是kendall和kylie的爸爸),但当时bruce的收入不是很好,只能做励志演讲赚钱。

可kris此时并没有闲着,她很积极的帮丈夫铺路、规划,不光在演讲上给予对方帮助,还和bruce一起录制了健身视频教程《super fit with bruce and kris jenner》,反响很热烈。

这些尝试不光帮他们赚到了钱,收获了不少名气,kris的艺人经纪能力也从中得到了肯定。这样的成功激发了kris的野心,毕竟两个人出名比不过全家都出名,于是就产生了《与卡戴珊一家同行》这样一部真人秀节目。

节目记录了他们一天24小时的生活起居,这样的做法高度契合了观众的好奇心和窥私欲,第一季第一集播出时,就已经收获了89.9万人的观看,第一季结束之后显示收视人群已经达到了190万。

如今,《卡戴珊一家同行》已经制作了16季,节目也会在全世界160个国家播出。2017年,e!电视台与卡戴珊家族续签了五年的合约,每季3000万美元。换个说法就是:如果你生在卡戴珊家,什么公司也不开,什么代言也不接,只是架几个机子平时出镜录像,一年起码也能挣出一套海淀区学区房。

是什么真人秀能够有这么大热度,能这么赚钱?《破产姐妹》里的max已经概括地很清楚了,那就是“什么也不干”。

但就是这样的剧情设置,才会让人感觉到更贴近于生活,更好看。就像现在国内流行起来的慢综艺,也在走同样的路线。谁能想到,我第一次看这个节目的时候,就是因为看她们吵架看上头了呢。

这一家的真人秀真的是名场面不断,比如kim在妹妹要进监狱的时候微笑自拍,kris养大猩猩解闷儿,一家人穿貂皮大衣吃午餐等等。这种不按剧本出演,就能把人笑翻的一家子,也真的是挑不出第二个。

卡戴珊家族的女人爱美这事四海皆知,从一开始她们只是顾自己美,到后来被大家关注后她们开始分享美,再到现在创立品牌,实实在在的把美当毕生事业去做。卡戴珊家的“美容帝国”,就这样起来了。

kim x kkw beauty

这里说到的kkw并不是男演员王凯的id,而是卡戴珊家二姐kim kardashian的美妆品牌。

kkw以奶茶色作为主色调,包装很低调又精致,产品上几乎没有logo也没有夸张的图案,这点倒是很符合kim的审美:简约,但是有质感。

产品种类也相当齐全,从底妆到口红再到香水,我想kim的狂热粉简直可以用kkw填满自己的化妆台了。

产品风格,也基本都是按照kim的个人喜好来决定的,比如这个据称是缩小版kim形状的香水—kkw body,造型性感前卫,香型也十分独特,kim形容这款香水的时候说:可以闻到金色。

我:???您说的是钱的味道吗?

前调是绿佛手柑,青金橘,紫浆果,桃花蜜的味道;中调是依籣香水树,土耳其玫瑰,双瓣茉莉;后调是香根草,金色琥珀,麝香。光是看到这些名字,就知道这款香绝对不会是烂大街的花果香。

这款香水虽然刚推出的时候就饱受争议,但说实话它的香气并不廉价,也没有走网红产品的路线。香味不是俗气的商业型甜香,而是属于小甜香的类型,很清爽。虽然瓶身造型很浮夸但是香味却很亲切,没有呛得过分的气场,日常喷也可。

还有baby girl系列的香水,瓶盖合上是心形,打开变成kim同款蜜桃臀。kkw的产品,真的是每样都颜值在线。

同样出色的还有kkw的修容产品,毕竟kim真的是行走的修容教科书,光是看她平常的妆容就知道了。

比起年轻女孩更热爱的彩色妆容,kim更重视妆容的质感, 她的高光和阴影虽然重但绝不会有“浮于表面”的感觉。

kim自己的广告宣传照更是完全不用带任何“contouring“字样,就能够体现出“姐是来卖修容的”。

kkw的修容产品打破了以往先底妆后修容的化妆方式,先用修容棒强调出面部骨骼感,再用粉底液进行覆盖,这样一来,再重的修容也能变得生动自然。

如果害怕kkw太难买,或者是买不到适合自己的产品,那你可以等一段时间。因为据说kim正在打算在中国开kkw的快闪店,看着她最近微博小红书频频更新的状态,我觉得这家快闪店不用多久就能看到了。

kylie的美容帝国

卡戴珊家小女儿kylie最出名的title应该就是网红了,她在ins上有1.4亿的粉丝,每张照片获点赞上百万是很轻松的事情。

kylie日常分享的照片的确带动了很多女孩去模仿,从她的妆容,穿衣风格到发饰和美甲,不管是什么,只要带上kylie同款就好卖。

可kylie的网络影响力不止如此,记得她之前发过一条twitter,暗示snapchat的时代已经过去了,短短一句话就让snapchat的股价下跌7%,市值蒸发13亿美金。

19岁的时候,kylie jenner创办了彩妆品牌kylie cosmetics,有妈妈kris帮忙撑腰,众姐妹帮忙宣传,加上kylie本身就是百万流量的大网红,kylie cosmetics的销路根本就不用愁。仅18个月的时间就完成了4.2亿美元的销售额,这甚至是很多大牌一线美妆线都不能与之相比的。

一年后, 20岁的kylie登上《福布斯》美国“self-made”女富豪榜单,以约9亿美元的净资产排名第27,远超姐姐kim。

在kylie cosmetics中找到思路后,kylie开始着手开发她的另外一个品牌kylie skin,也就是我们在开篇时提到的那个。

kylie skin是kylie聘请团队自主研发的护肤产品系列,主打纯天然原料(crueltyfree vegan),不含动物油脂,不会有很重的香料味,也适用于各种肤质。

比起市面上大部分产品喜欢用特殊功效来做噱头吸引消费者,kylie skin则走起了基础护肤路线:补水,保持皮肤稳定,就这两个特点。但也正是因为这个牌子没有吹得天花乱坠的广告语,很多人都会相信:kylie skin是踏实可信的。

为了宣传自家品牌,kylie全素颜出镜广告片,在视频中,我们能够清楚地看到她的闭口和毛孔,但这样的皮肤状况不但不会砸自己招牌,反倒是让大家对kylie多了几分亲切感。在视频里,她不再是那个脸上没有一点瑕疵的明星,而是一个和我们一样,也会面临着各种皮肤问题的人。

这个品牌现在已经推出了:泡沫洁面,核桃面部磨砂膏,香草牛奶爽肤水,保湿霜,维生素c精华,眼霜,卸妆湿巾和便携化妆包这些最基础的产品。

产品的包装统统都是粉色,logo醒目,设计简单,一看就是走实用路线的化妆品。而且产品的价格也很亲民,整套购买下来也才需要125刀,折合人民币860元左右,你没有看错,是整套!

希望kylie skin也能像kylie cosmetics那样成为爆款,这样子凯总就有更多的精力来开发其他产品了!(比如香水,嘿嘿)

最后希望大家都可以像卡戴珊家的女人一样能赚,日进斗金,腰缠万贯,评论区留给同样追卡戴珊的姐妹们,快来补充一下节目里的其他好笑情节吧!

图片来源

ins / 新浪微博 / 网络

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yvonne

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