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蒙牛78亿收购网红奶粉贝拉米,却股价大跌 到底值不值?[图]

日期:2019-10-23 09:53:30     浏览:2789    

■vcg/图表

17个主要类别的零售额仅增长了两位数

目前,国内洗碗机市场的渗透率远低于发达国家,还有很大的改进空间。如何吸引年轻用户已经成为洗碗机产品流行的关键。同时,随着品牌的不断进入,产品质量参差不齐,这就需要制定相关的行业标准来促进洗碗机行业的健康发展。

9月10日,在中国家电协会的指导和中国家电网的赞助下,2019年中国洗碗机行业峰会论坛召开。主流洗碗品牌和奥维云网络、中益康等数据机构齐聚一堂,讨论洗碗行业面临的问题,寻求提高用户普及率的突破。

■新快报记者陈东学

实习生刘永通

洗碗机7月成为家电行业亮点,仍有市场潜力

Oviyun.com数据显示,今年1月至7月,洗碗机零售量达到72.5万台,同比增长24.9%,零售量达到34.6亿元,同比增长24.9%,低于去年同期的37.7%。根据中国怡康的数据,今年1-7月洗碗机的零售额达到86.3万台,同比增长29.6%,低于去年同期的34.3%;零售额达到36.5亿元,同比增长27.6%,低于去年同期的37.3%。根据这两个机构的数据,洗碗机行业似乎有放缓增长速度的趋势。

然而,根据Ovieyun的品类规模数据,在家电行业的17大品类中,仅洗碗机就保持了两位数的零售额增长,成为今年前7个月家电行业为数不多的亮点之一,表明洗碗机行业蕴含着巨大的发展潜力。此外,奥维云的数据显示,今年1月至7月,网上零售量达到36.2万套,同比增长23.8%。零售额达到13.2亿元,同比增长20.6%。根据中国益康的数据,今年1月至7月,线下零售额达到37.4万套,同比增长18.8%。零售额达到18.9亿元,同比增长21.9%。洗碗机在网上和网下市场都保持了良好的增长。与会企业代表对洗碗机行业的发展前景表示了乐观的看法。他们都认为,尽管洗碗机行业的增长率似乎有所放缓,但与其他类别相比,洗碗机仍然是发展潜力最大的新兴厨房和电器产品之一。

与线下市场相比,新品牌更愿意进入线下市场进行营销推广。奥维云数据显示,今年1月至7月,在线品牌数量从78个增加到107个,车型数量从322个增加到490个,而离线品牌数量从29个增加到41个,车型数量从164个增加到268个,远远低于在线市场上的品牌和车型数量。洗碗机网上市场产品竞争的加剧也导致了品牌集中度的松动:前三名品牌的零售总份额从2016年的86.2%下降到今年1-7月的69.8%,前五名品牌的零售总份额也从96.7%下降到81.2%,前十名品牌的零售总份额也从99.8%下降到90.7%,为新品牌和长尾品牌带来了更多的市场机会。

洗碗机的认知度很低,使用效果还有改进的余地。

洗碗机被认为是家电行业的一个机遇,但也面临许多挑战。有限的用户基础和高安装要求也是洗碗机行业流行率低的两个原因。由于洗碗机是从产品层面进口的,它们的制造和设计最初更符合欧美市场,而不是中国市场,因此它们的受众大多是具有知识背景和消费能力的高收入消费者。同时,中国多样的厨房环境也要求洗碗机具备极高的安装条件。与厨房面积超过15㎡的欧美国家相比,中国厨房大多为3-6㎡,这阻碍了洗碗机的进入。

洗碗机行业缺乏统一的标准,这在一定程度上影响了行业整体口碑的形成。石英清表示,洗碗机产品仍然缺乏明确的性能标准。许多洗碗机产品对功能提升有不同的看法,有些产品甚至根本不注重性能,给消费者的选择带来很大的麻烦。

洗碗机缺乏清洁度、缺乏干燥效果、无法清洁一些餐具、清洁时间长以及其他产品的痛点也会影响消费者的使用体验。洗碗机的普及率不高,原因是产品的难点。目前洗碗机的洗涤程度还没有很好的解决。同时,用户在使用洗碗机前需要花费大量时间摆放餐具,这无疑会影响用户体验。

中国家用电器协会副主席王磊强调,从今年上半年的市场表现来看,洗碗机行业是厨房电器的一个类别,甚至是家用电器增长突出的一个类别。我相信未来仍有很大的增长和发展空间。“这是我们厨房和电力企业的共同机遇。在这个机遇面前,我们面临的最大挑战是保持健康的竞争,真正做好产品和服务。我真诚希望我们关心厨房用电发展的企业和媒体朋友共同促进仍处于萌芽状态的洗碗机市场的健康发展。我也希望通过中国家电网组织的洗碗机推广活动,我们能够团结更多的洗碗机企业,共同培育、扩大和加强洗碗机市场。”


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