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蒙牛78亿收购网红奶粉贝拉米,却股价大跌 到底值不值?[图]

日期:2019-11-15 20:08:50     浏览:2254    

随着时代和社会的发展,越来越多的人把自己的情感寄托在养宠物上,把“猫和狗”视为自己一生的成就之一。你知道宠物经济吗,你知道它背后的各种东西吗?这篇文章将向你揭示:

有人曾经说过,人性的弱点往往是资本手中最大的牌。我们都见过这样的时刻:晚上地铁里的加班部队;霓虹灯下零星的阴影;和一直挂在你脖子上的耳机。

他们逃离孤独,渴望孤独。这不仅是一门科学,也是一种经济。当消费行为时,意识流开始占据主导地位,孤独经济的火焰会引发草原大火。今天,我们可以直观地预测哪一个最受欢迎,无疑是宠物市场。

2018年,中国宠物消费市场达到1708亿元,比2017年增长27%。到2020年,这一数字预计将达到2000亿元。近年来,淘宝、天猫等平台上宠物食品、动物零食、清洁防护产品的市场规模大幅增加。2019年上半年,苏宁的销售额为1.3亿英镑,销售额为114万英镑。淘宝销售额达到103亿英镑,销售额为2.68亿英镑。

最近,一向明智投资的雷军不断投资两个宠物品牌。正如大多数媒体所说,宠物市场肯定会激起资本。

环顾四周,越来越多的年轻人视“猫和狗”为生活中的赢家,他们要么骄傲,要么嫉妒。心理效应促进经济结构。在这种社会现象的背景下,我们必须思考宠物消费背后的巨大阴影。

在宠物爱好者的朋友圈子里,美国史塔克一直有句谚语:狗是唯一能用钱买到的爱。当大多数人听到这句话时,他们的潜意识会自动过滤重要信息,忽略“钱”的必要条件。

同时,我不得不承认,这的确是资本和能源双重积累下的“奢侈消费”。根据宠物报告,与2018年相比,2019年单只宠物饲养者的年消费金额达到5561元,同比增长545元,增幅为10.9%。

然而,这只是一个平均值。一位网民曾经为他的宠物狗列了一份消费数据清单,这很快吸引了许多铲子的“第二意见”。这份清单显示,狗的平均年消费主要是食品和医疗保健,其中一个高支出是可笑的,即5500元的家具消费。

这位网民说,狗在磨牙时会被消灭,即使它们做得不好,即使它们没有做足够的运动。在养宠物的过程中,家具消费是不可避免的。显然,消费者对被宠物掏空的恐惧是赤裸裸的。从某种程度上说,“猫和狗都是完整的,都是生活中的赢家”,是对消费能力的严峻考验。

另一方面,《中国宠物白皮书》显示,从2016年起,养宠物人肖像的关键词主要集中在

他们大多数都是年轻、受过高等教育的女性。年轻的职业女性承受着各种压力,她们会选择把自己的精神寄托在宠物身上。

然而,事件的趋势往往不令人满意。当宠物护理所需的大量时间和精力在经历最初的新鲜之后逐渐耗尽时,心理上的舒适就变成了一种“甜蜜”的负担。作为最后手段,一些父母被迫成为“泛夏杰”,有些甚至直接把他们扔到街上,委婉地称之为“释放”。

2018年,帕皮沙司发布了一段短片“如果宠物是我们的孩子”,讽刺这一现象。

对某些群体经济实力的丧失和能量的缺乏进行批判是不可能的,但由于各种因素的影响,宠物圈里逐渐形成了一个特殊的群体,“从云中吸引宠爱”。

微博和颤栗等社交平台中的崇拜内容已经成为每个平台上的一个流量采集器。在微博平台上,共发现1.3亿篇关于宠物的微博文章和856w的用户搜索结果。主题8w+。其中,12.7亿人阅读最多的宠物话题,youtube上猫的浏览量接近260亿。

爱好者们纷纷表示,“云吸宠”不仅成本低,不费事,而且有自己的治疗能力,不需要像铲子一样努力工作。《丁香医生》甚至发表文章,从科学的角度解释“吸云宠物”的各种好处。

诚然,我们没有证据来断言所谓的“吸云宠物”是否真的能弥补孤独经济中的漏洞。然而,随着宠物经济的扩张,投资价值只会增加。“云吸引青睐”的存在可能是对头脑发热的投资者的变相讽刺。

从某种角度来看,互联网在宠物市场从沉默走向复兴,再从复兴走向风口的发展过程中发挥了重要作用。各种宠物短片的流行不仅拯救了边缘少数民族企业,如宠物美容,还将宠物变成了许多店主手中的“摇钱树”。

浏览各种平台,如微博震动、商店信息和联系信息,在层出不穷的视频博客中随处可见。宠物兑现比普通类别更简单,无论是在流程还是周期方面。

颤音有一个用户,只发布了37个视频,粉丝数量达到248,000人。点击用户页面,宠物商店的信息赫然在列。通过崇拜效应排水是许多宠物行业经营者常用的营销方法。

然而,宠物的“净红色属性”积累了现实的经济成就,但它却把自己推入了战斗流的“修罗场”。毫不奇怪,我们只是在享受自己的好处,而流动的缺口正在逐渐扩大。

在此之前,有一个宠物冒险悲剧在喋喋不休的声音。一个博客作者把他的橙色猫放在32楼的窗户外面。这只橙色的猫站在一个小地方。楼下是一条繁忙的道路和汹涌的河流。该视频取得了显著的效果,点击量达到94000次,评论量达到8000条。然而,橙色猫的冒险以失败告终,引发了公众舆论的狂热。

数据洪流总是分散道德认知。不可否认的是,好奇心的因素天生具有吸引力。另一方面,由于萌芽宠物的寿命很短,宠物网红在发展链中的情况与目前的交通明星非常相似。“职业”状态是不稳定的,如果你不小心,你会从祭坛上掉下来。

最近,宠物五号“花花三猫猫生活”在微博、B站甚至豆瓣上发起了一场“全民讨伐”,因为粉丝们质疑不顾猫的健康粗心地繁殖。核心的争论点是为了赚钱,虚拟世界忽略了猫的生活环境。显然,为了获得长期利益和提高互联网的受欢迎程度,在镜头前迷人的崇拜其实并不容易。

各种迹象都有明显的反作用力,宠物在网上的声誉持续下降。根据媒体舆情数据监控系统,网民在“宠物”网络上有负面口碑,分值为14.9。在情感比例上,负面评价占9.1%。网民对“宠物”的负面舆论集中在对宠物的不文明行为上。

宠物经济与其说是一种互联网商业战略,不如说是一种娱乐业。由于有意识的偏好,宠物崇拜的视频被启动,然后商店链接被点击。在产业繁荣的情况下,消费者的情感和宠物的生活表现都被无缘无故地消费掉了。

宠物行业涵盖了从美容到医疗、从婚姻到殡葬的方方面面,消费者喜爱宠物的心理是企业的利益芯片。

宠物网红可以成为所有店主的排水噱头,它的崇拜是消费者的软肋。根据媒体咨询调查,80%的宠物主人认为宠物是他们孩子的家人。在“家庭纽带”的影响下,消费者很容易使用。

以以巨额利润闻名的宠物医学为例。市场上大多数宠物医院属于私营部门,在设备水平方面有些笨拙。据公开数据显示,截至2019年7月底,中国共有23,000多家宠物医院,其中具有一定专业标准和连锁经营的宠物医院不到10%,而90%以上的宠物医院为单店经营,大多为中小型规模,营业面积不到300平方米。

此外,众所周知,宠物医疗费用昂贵。据报道,宠物做核磁共振的价格从3000英镑到4000英镑不等。然而,在省级医院,磁共振成像的平均价格约为1000英镑。

然而,摆在消费者面前的不仅仅是医疗水平和价格之间的矛盾,还有受利益控制的不健康的行业惯例,使他们措手不及,自食其果。

2019年,一名网民抱起一只病得很重的流浪猫,在微博“上海收养院”上发起众筹活动。在看护人的“介绍”下,他被转移到一家宠物医院。花了高价后,网民不知所措,决定放弃。然而,他们因为缺乏粉丝的爱而被护士虐待,一些聊天记录被截获并张贴在微博上,导致粉丝集体人身围攻。

鸟类保护者阿威说:宠物医院道德绑架的例子太多了,“宠物也是你的亲戚,你忍心让它受苦吗?”?爱一点可以吗…'这样的陈述可以形成一整套宠物产业利益链惯例和话语系统陷阱。

另一方面,宠物保健缺乏相关的立法监督,导致乱收费现象。公众评论显示,同一种宠物疫苗的价格各不相同,最大差异达到3倍左右。北京一家宠物医院的院长邓大夫透露,一些宠物医院“收费”,价格自然会根据车主的车而随机变化。

外界对炒鞋和炒制盲盒切割韭菜的行为视而不见。殊不知,在宠物经济中,由于“家庭纽带”的祝福,宠物经济面前的“韭菜园”似乎极其广阔。毫无疑问,与冰冷的运动鞋和玩具不同,崇拜是充满活力和温暖的。

也许,正是因为消费者持有这种宽容和热爱,宠物经济才一直在歌唱。任何行业的狂热都是因为受青睐而傲慢自大。投机大军也不例外,宠物产业也不例外。

作者:锦鲤财经,专业有趣好运;公开号码:韩国国际协力团财务(id:jillifin)

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